داستان برند
⭐ داستان برند ایرانی PEDOR
/pedor-brand-storyبرند PEDOR زمانی متولد شد که من فهمیدم فروش برندهای دیگر در فضای مجازی نه تنها سود بلندمدت ندارد، بلکه با افزایش رقابت و کاهش قیمتها، عملاً ارزش کار من از بین میرفت. تصمیم گرفتم اولین برند شخصی خودم را بسازم و صفر تا صد مسیر تولید، کیفیت، بستهبندی و فروش را خودم تجربه کنم. نیاز بازار مشخص بود: همان محصولاتی که در فروش آنلاین موفق بودند، اما این بار با کیفیتی بالاتر از نمونههای وارداتی. تولید را در کارخانه تخصصی سرمسازی ایران شروع کردم؛ فرمولها را سفارشیسازی کردیم و بزرگترین چالش، پیدا کردن بستهبندی مناسب با تیراژ کم بود. با اولین سری تولید که شامل ماسک مو، فیسواش و میسلار واتر بود، بازار واکنش شگفتانگیزی نشان داد؛ تنها کافی بود محصول برای اولین بار به دست مشتری برسد. امروز PEDOR با فروش پایدار، حضور در سالنهای زیبایی و حضور رسمی در دیجیکالا به یک برند قابلاعتماد تبدیل شده است. درس اصلی PEDOR: «برند از کارخانه ساخته نمیشود؛ از اراده ساخته میشود.»
⭐ داستان برند بینالمللی: Kirkland Signature
/kirkland-signatureKirkland Signature یکی از موفقترین نمونههای پرایویت لیبل در جهان است. این برند زمانی متولد شد که Costco دریافت مشتریان حاضر نیستند فقط برای نام برند هزینه اضافه پرداخت کنند. Kirkland بدون داشتن حتی یک کارخانه، با انتخاب بهترین تولیدکنندگان دنیا و تعیین استانداردهای سختگیرانه، محصولاتی ساخت که کیفیت آنها از بسیاری از برندهای مشهور بالاتر بود. مدل برندسازی آن بر پایه تأمینکنندگان ممتاز، کنترل دقیق بر فرمول و بستهبندی، و ارائه قیمت منصفانه شکل گرفت. نتیجه این شد که Kirkland به یکی از بزرگترین برندهای مصرفی آمریکا تبدیل شد و در گروههای مختلف از قهوه و پوشاک تا مکملها و لوازم خانگی، فروش آن از بسیاری از برندهای بزرگ جهانی بیشتر شد. امروز Kirkland نمونهای الهامبخش از قدرت Private Label است؛ برندی که ثابت کرد بدون داشتن کارخانه نیز میتوان به جایگاهی فراتر از تولیدکنندگان بزرگ رسید.