Retail Branding
داستان Trader Joe's؛ چگونه Private Label به هسته یک برند خرده‌فروشی تبدیل شد؟
/trader-joes-brand-storyTrader Joe's یکی از مهم‌ترین نمونه‌های استفاده استراتژیک از Private Label در خرده‌فروشی است. این مجموعه که در سال ۱۹۶۷ توسط Joe Coulombe شکل گرفت، به‌مرور برند اختصاصی را به هسته مدل محصول خود تبدیل کرد؛ به‌طوری‌که طبق اعلام رسمی شرکت، بیش از ۸۰٪ محصولات فروخته‌شده در فروشگاه‌های آن Private Label هستند. Trader Joe's مستقیماً با تولیدکنندگان و تأمین‌کنندگان کار می‌کند، محصولات را پیش از ورود به فروشگاه ارزیابی می‌کند و ارزش را ترکیبی از کیفیت و قیمت می‌داند. این Case Study نشان می‌دهد قدرت Private Label فقط در قراردادن نام فروشگاه روی محصول نیست؛ بلکه در انتخاب محصول، مدیریت تأمین‌کننده، استاندارد برند، قیمت، بسته‌بندی و تجربه مشتری ساخته می‌شود.