Brand Strategy
داستان Amazon Basics؛ چگونه آمازون یک برند Private Label در مقیاس جهانی ساخت؟
/amazon-basics-private-labelAmazon Basics در سال ۲۰۰۹ به‌عنوان Private Label آمازون با مجموعه‌ای از محصولات ساده الکترونیکی مانند کابل و رسانه‌های ذخیره‌سازی راه‌اندازی شد. استراتژی اولیه برند بر ایجاد Value از طریق ترکیب کیفیت، قیمت و دسترسی در اکوسیستم Amazon قرار داشت و به‌مرور هزاران محصول تحت این نام عرضه شدند. آمازون علاوه بر همکاری با تأمین‌کنندگان، برای محصولات Amazon Basics از Audit تولیدکننده، کنترل کیفیت، آزمون‌های فنی و پایش بازخورد مشتری استفاده کرده است. این Case Study نشان می‌دهد مزیت تولید بدون کارخانه فقط انتخاب یک تولیدکننده نیست؛ شناخت بازار، تعریف استاندارد، کنترل کیفیت، استفاده از بازخورد مشتری، توزیع و توان توسعه مستمر محصول باید در یک سیستم واحد قرار بگیرند.
داستان Trader Joe's؛ چگونه Private Label به هسته یک برند خرده‌فروشی تبدیل شد؟
/trader-joes-brand-storyTrader Joe's یکی از مهم‌ترین نمونه‌های استفاده استراتژیک از Private Label در خرده‌فروشی است. این مجموعه که در سال ۱۹۶۷ توسط Joe Coulombe شکل گرفت، به‌مرور برند اختصاصی را به هسته مدل محصول خود تبدیل کرد؛ به‌طوری‌که طبق اعلام رسمی شرکت، بیش از ۸۰٪ محصولات فروخته‌شده در فروشگاه‌های آن Private Label هستند. Trader Joe's مستقیماً با تولیدکنندگان و تأمین‌کنندگان کار می‌کند، محصولات را پیش از ورود به فروشگاه ارزیابی می‌کند و ارزش را ترکیبی از کیفیت و قیمت می‌داند. این Case Study نشان می‌دهد قدرت Private Label فقط در قراردادن نام فروشگاه روی محصول نیست؛ بلکه در انتخاب محصول، مدیریت تأمین‌کننده، استاندارد برند، قیمت، بسته‌بندی و تجربه مشتری ساخته می‌شود.