مدل کسب وکار پرایویت لیبل
ساخت برند آرایشی با تولید بدون کارخانه؛ سناریوی اجرایی ۶ ماهه Private Label
/cosmetic-brand-private-label-case-studyساخت برند آرایشی الزاماً به احداث کارخانه و خرید خط تولید نیاز ندارد. در این سناریوی اجرایی PVLabel، مسیر راه‌اندازی یک برند مراقبت از پوست با مدل تولید بدون کارخانه و Private Label در یک بازه تقریبی شش‌ماهه بررسی می‌شود؛ از تحقیق بازار و انتخاب Hero Product تا ارزیابی کارخانه، انتخاب فرمول، نمونه‌سازی، طراحی برند و بسته‌بندی، MOQ، قرارداد، Golden Sample، تولید، کنترل کیفیت و لانچ. این مقاله یک پروژه فرضی و آموزشی است و زمان شش‌ماهه تضمین اجرای همه پروژه‌ها نیست؛ هدف آن نشان‌دادن ترتیب تصمیم‌ها، نقاط کنترل و ریسک‌هایی است که یک صاحب برند آرایشی پیش از ورود به بازار باید مدیریت کند.
داستان Kirkland Signature؛ چگونه Costco یک غول Private Label ساخت؟
/kirkland-signatureKirkland Signature برند اختصاصی Costco و یکی از شناخته‌شده‌ترین نمونه‌های Private Label در جهان است. این برند در سال ۱۹۹۵ شکل گرفت و به‌جای ایجاد کارخانه برای هر گروه محصول، Costco از شبکه تولیدکنندگان و تأمین‌کنندگان تخصصی استفاده کرد و تمرکز خود را بر تعریف محصول، کیفیت، ارزش خرید و تجربه مشتری گذاشت. داستان Kirkland نشان می‌دهد تولید بدون کارخانه فقط قراردادن نام برند روی یک محصول آماده نیست؛ موفقیت به انتخاب تولیدکننده، استاندارد محصول، کنترل کیفیت، قیمت‌گذاری و اعتماد مشتری وابسته است. در این مطالعه موردی PVLabel، مسیر شکل‌گیری Kirkland و درس‌هایی که صاحبان برند می‌توانند از مدل Private Label آن بگیرند بررسی می‌شود.