برندهای موفق جهانی
داستان Kirkland Signature؛ چگونه Costco یک غول Private Label ساخت؟
/kirkland-signatureKirkland Signature برند اختصاصی Costco و یکی از شناخته‌شده‌ترین نمونه‌های Private Label در جهان است. این برند در سال ۱۹۹۵ شکل گرفت و به‌جای ایجاد کارخانه برای هر گروه محصول، Costco از شبکه تولیدکنندگان و تأمین‌کنندگان تخصصی استفاده کرد و تمرکز خود را بر تعریف محصول، کیفیت، ارزش خرید و تجربه مشتری گذاشت. داستان Kirkland نشان می‌دهد تولید بدون کارخانه فقط قراردادن نام برند روی یک محصول آماده نیست؛ موفقیت به انتخاب تولیدکننده، استاندارد محصول، کنترل کیفیت، قیمت‌گذاری و اعتماد مشتری وابسته است. در این مطالعه موردی PVLabel، مسیر شکل‌گیری Kirkland و درس‌هایی که صاحبان برند می‌توانند از مدل Private Label آن بگیرند بررسی می‌شود.